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2007. 03. 22
GoogleがPPA広告サービスのテスト開始。市場へ与えるインパクトは？
Googleは米国時間3月20日、消費者が実際に購入したり、メールマガジンへ登録したりなど、あらかじめ設定した行動を起こした場合のみ、広告主への支払いが生じる新しいペイパーアクション：PPA（成果報酬型）広告プログラムの限定テストを開始すると発表しました。
現在、Googleが提供しているAdwords広告は、検索連動型広告および個人ブログや企業サイトなどのGoogleコンテンツネットワークサイトへ掲載される広告で、これらはコストパークリック：CPC（クリック単価型）広告と呼ばれています。
また、CPC広告は現在も非常に高い推移で市場拡大している分野ではありますが、広告をクリックして不正に収入を得ることができたり、競合他社の広告コストを増加させたりすることができるという点、またGoogle自身も、クリック詐欺が増えれば収益が増加するという点で問題を内包しています。
そういう経緯から、PPA広告というのが出てきたと考えてよさそうです。
しかし、このPPA広告、広告を見た人がクリックして、サイトへ飛び、そこから物を購入したり、資料請求を行ったり、メールマガジンへ登録された場合に広告を表示していたサイト運営者へ広告料が還元されるということですから、以前から存在するアフィリエイト広告そのものです。
日本で有名なアフィリエイトサービスといえば、バリューコマースやA8.netなどがありますが、これらはGoogleがPPA広告を日本でもスタートするとどのような影響を受けるのでしょうか？
まず、Googleの持つネットワークの大きさを考えると、既存アフィリエイトシステムはかなり困難な立場に追いやられそうです。
広告主はやはりネットワークの大きさからGoogleのサービスを選ぶのではないかと思います。
当然、アフィリエイトシステムの提供および成果報酬価格は値崩れを起こすでしょう。
しかし、それは値崩れといっても市場に最適化した価格で安定するということです。
GoogleAdwordsをはじめとする自動化されたCPCなどのインターネット広告のすごさというのは、「市場が最適な広告料金を決める」という点であると私は評価しています。
話がそれましたが、GoogleがPPA広告を行うとすれば、これに追従してくると思われるのがオーバーチュアです。
オーバーチュアも若干システムは違いますが、すでにコンバージョンカウンターを備えています。
オーバーチュアのコンバージョンカウンターでは以下のことが可能です。
・コンバージョン、コンバージョン率およびCPC(1コンバージョンあたりのコスト)を測定
・キーワード、カテゴリ、アカウントレベルでコンバージョンをトラッキング
・すべての検索方式およびコンテンツマッチにおけるコンバージョンをトラッキング
・コンバージョンデータの分類(日別、週別、月別)
つまり、コンバージョンが発生したとき、課金するだけですから、オーバーチュアもすぐにPPA広告をスタートさせることができる環境にあると考えられます。
GoogleによるPPA広告プログラムの限定テストは、これから１、２年間のインターネット広告市場にとって大きなインパクトとなることは間違いなさそうです。
■参考サイト
・GoogleAdwords：Pay-Per-Action (beta)
http://services.google.com/payperaction/
・グーグル、ペイパーアクション型広告サービスのテストを開始--ブロガーの反応は～CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20345572,00.htm
・Googleの新しいPPA広告サービスを吟味する～TechCrunch Japanese
http://jp.techcrunch.com/archives/digesting-googles-new-ppa-advertising-product/
Posted by keiju 2007年03月22日 14:32
categories: インターネットビジネス
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