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2007. 03. 28
企業がブログマーケティングを行うべき１０の理由（１）
ブログの導入について検討している企業は年々増加しています。
私の会社でも、ブログ制作についての問い合わせを受けますが、当然ブログがどのように企業へ利益をもたらすのかということを理解しているクライアントは多くはありません。
そして、そのことがブログ活用を躊躇したり、スタートしたにもかかわらず、効果的な活用ができない理由でもあります。
数回にわたり、「企業がブログマーケティングを行うべき１０の理由」としてブログが企業へもたらすメリットを書き出してみます。
今回は「企業がブログマーケティングを行うべき１０の理由」のうち（１）をあげておきます。
（１）ブランド認知度の向上
まず、あげたいのは「ブランド認知度の向上」です。
一昔前、近所の八百屋さん、魚屋さん、電気屋さん、商店街が多くの人にとって物を買う場所だった時代がありました。その時代においては、店員やオーナーとのリレーションというのはある程度 one to one な関係を保つことができていました。しかし、現在は企業の事業規模が大きくなり、one to oneな関係を築くことは難しくなってしまったと感じることがあります。
しかし、消費者は企業とのコミュニケーションを望んでいないわけではないのです。
消費者は依然として企業と個人的なコミュニケーションを求めていると考えられます。そういうわけで、企業のトップや広報担当者のパーソナリティを感じられるブログの情報というのを好んで受け入れやすい傾向があると考えられます。
また、情報社会化したことで、日々大量に入ってくる情報がチープでアンリアルに感じているのではないでしょうか。「プロフェッショナル仕事の流儀（NHK）」や「情熱大陸（MBS）」のような個人の仕事に焦点を当てた番組がもてはやされるのもそういう理由であると感じています。
より企業を個人とオーバーラップさせて感じることができるブログというのは力強いブランド構築ツールです。企業の中の個人による情報リリースという広報業務がアンリアルな広告よりも受け入れられやすいということはこれからの経営の重要なファクターであると個人的には考えています。
また、消費者は商品を購入したり、サービスを受ける際、常に情報の面で弱者としての立場を強いられてきました。その弱者に対して適切な情報のリリースを継続的に行っていくことが容易なブログは、市場におけるその企業のポジションを押し上げるために大変有効なツールであるであると思います。
■参考サイト
・プロフェッショナル 仕事の流儀（NHK）
http://www.nhk.or.jp/professional/
・情熱大陸（MBS毎日放送）
http://www.mbs.jp/jounetsu/
・第１回：企業にブログがやって来た（ThinkIT）
http://www.thinkit.co.jp/free/article/0612/18/1/
・「ブログ自体が人格化する風潮が」Movable Typeのビジネス活用セミナー（Broadband Watch）
http://bb.watch.impress.co.jp/cda/news/8817.html
・「ブログ利用の裾野を広げる」──米国シックス・アパート社長が「VOX」のねらいを披露（Computerworld.jp）
http://www.computerworld.jp/news/sw/52810.html
・私がブログを書く理由（後編）（iGirl）
http://d.hatena.ne.jp/asami81/20070227/p1
・第１回 ビジネスブログをはじめる前に知っておくべきこと（MarkeZine）
http://markezine.jp/a/article/aid/59.aspx
・Webマーケティングの近未来 第8回〜欧米での企業ブログの現状 その1（nikkei BP net）
http://www.nikkeibp.co.jp/archives/335/335222.html
・ブログの書き方（渋谷ではたらく社長のアメブロ）
http://ameblo.jp/shibuya/entry-10015286842.html
・企業ブログのベーシックな戦略とスキルとは？（nikkei BP net）
http://weblogs.nikkeibp.jp/adtech2005_ny/2005/11/post_bef3.html
・社長ブログの始め方（２９６会社.ＣＯＭ）
http://www.296kaisha.com/blog.html
・なぜいまさらブログなのか？（脱・下流エンジニア (仮) ）
http://d.hatena.ne.jp/ooolong/20070117/1169012003
Posted by keiju 2007年03月28日 20:08
categories: インターネットビジネス
, インターネットビジネス
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