2009年02月
2009. 02. 27
人はなぜユニクロを選ぶのか。
ユニクロがんばってますね。
ユニクロといえば、ここ最近はCMにタレントを使ったり、クリエイティブディレクターに佐藤可士和氏を招いて「UT」をやったり、また様々なデザイナーとコラボして、ブランディングに力入れてますよね。
これっていうのはある程度安売りでシェアを取ったところが、後から安売りで追従してくる同業者を振り払うために使われる手です。
消費者の感情の変化としては、「安い」というのは個人的にはお金を使わないので「安全の欲求」を満たすのですが、その一方で外部からの目が気になる。つまり「承認欲求」を満たせない場合が多いのです。そこでブランド化して「安い」という「安全の欲求」を満たしながら、同時に「クオリティが高い」を加えて「承認欲求」を満たしやすくするんですね。
「ブランディング」、「ブランド化」という言葉が独り歩きして、案外みんなブランドっていうのを定義できないまま、「ブランド！ブランド！」って言ってます。ブランドとは「承認欲求」、「ステイタスの欲求」を満たす要素を付加できているもの、状態だと僕は定義しています。
ユニクロは「安全の欲求」を満たしながら「承認欲求」も満たすことでブランド化を進めているから選ばれるのです。
| 一勝九敗 (新潮文庫) | |
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話は変わりますが、最近、周りでフレームワークを学んでいる人が多いので、もう一冊良書を紹介。
手塚貞治氏の「戦略フレームワークの思考法」をオススメします。
勝間さんのフレームワーク本よりも事例が豊富でより実践に近い感じで分かりやすいです。
フレームワークを学びたい人はぜひどうぞ。
| 戦略フレームワークの思考法 | |
 | 手塚 貞治 日本実業出版社 2008-09-11 売り上げランキング : 4182 おすすめ平均  フレームワークの実戦活用に使える一冊フレームワークの「使い方」入門。次は「作り方」？フレームワークがモレなくダブリなく学べます。Amazonで詳しく見る by G-Tools |
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2009. 02. 25
訴えられるのが前提ですか？
日本の書籍全文が米国Googleブック検索に？ 朝刊に載った「広告」の意味
Googleは「訴訟・和解戦略」ってやつを企業内に蓄積してますね。
Googleというのは「ユーザーが求めるものこそが、真実。」と考えているんだと思います。
今回問題となっているGoogleブック検索は、Googleが書籍の本文をデジタル化し、内容を検索できるようにしたサービスで、現在700万冊以上の書籍の全文を検索できるらしいです。そしてアクセス権やデータを販売したり、広告をそこへ表示し、その収益の63％を著作者へ分配するというビジネスモデルです。
個人的にこのGoogleブック検索を経て、情報コンテンツのあり方がさらに大きく変わると思います。
まず、「『情報』に価値がある」ということをより多くの人があらためて考えさせられる、認識させられることになります。形のないものにお金を払う人たちが確実に増えるからです。これはいってみればiTunesMusicStoreがリリースされたときと同じです。
それから距離感が変わります。
amazon以降は、必要な本や複数の本を比較して本屋に行くことなく、時間をかけないで購入できるようになりましたが、Googleブック検索以降はさらにカードで決済を済ませ、それを瞬時に手に入れてその場で読むことができるようになります。この距離感、スピード感の違いはかなり大きな意味を持ちます。
「読みたい」という欲求が高まったその瞬間に読めるからです。これはiTunesで曲を購入するのと同じで確実に普及するでしょう。ユーザーにとって魅力があるからです。
予断ですが、Googleは彼らのケータイであるAndroidをこういったコンテンツを見るためのインターフェイスとして最適化してくるでしょうし、iPodやiTunesも同様です。また、広告が中心だったGoogleのビジネスモデルに、コンテンツ販売による大きな収益モデルがオンされることになります。ここからGoogleの収益は数倍に一気に膨れ上がる可能性があります。
今までのネットとコンテンツの流れからしてこのGoogleブック検索はユーザーの支持を得ると思うので、後退することはないでしょうね。
ちなみに、こういう情報コンテンツはドンドン利用したほうがいいです。
例えば、本屋に行き数時間かけて比較検討して購入した本を持ち帰って読もうとするとそれだけで1日を費やすことは多々あります。しかし情報コンテンツを利用する人はこれらを1時間で済ませます。年間50冊の本を読もうと思ったら、本屋で購入する人は購入するだけで年間数十日分の時間を消費します。情報コンテンツなら一瞬で手に入るため時間のロスが少なく済みます。
あらゆる分野におけるこういう時間の使い方の積み重ねが、能力・収入を拡大していくのに必ず役に立ちます。やっている人とやっていない人の差が大きくなっていくのは目に見えて分かります。
ちなみに僕は車の中でもオーディオブックをiPodにいれて聞いてます。
1日1時間半から2時間くらいは運転するので、その時間は読書をしているのと同じ効果があります。
オーディオブック、オススメです。
このあたりの効率化についての入門書としてはベタですが勝間さんの本がオススメですね。
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2009. 02. 24
希望
今朝はアチーブメント株式会社の青木仁志さんのセミナーCDを聞きながら通勤。
いやー、この人ホント凄いですわ。もっと僕も人間として精進しなければ。
こういう素晴らしい人との出会い、それが実際の出会いでなくて、本だったりセミナーCDだったりする出会いもあるわけですが、そういった出会いをいただくことでちょっとした希望だったり気づきや感動を得られるっていうのはホントに幸せなことだな、と思います。
僕もいつも希望を与えられるような人間でありたいと思うのですが、まだまだがんばらないと、と思います。
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そういえば、昨日、今日とアカデミー賞の話題で持ちきりでしたね。
「おくりびと」が外国語映画賞を受賞、「つみきのいえ」が短編アニメーション賞の受賞。
何を隠そう私の一番好きな日本人俳優は本木雅弘さんなんですが、この人は一貫して自分のスタイルを崩すことがないですよね。どんなドラマに出ても映画に出ても自分のスタイルがあって美しいなと思います。
（ちなみに「美しい男」っていったら本木雅弘さんか金城武さんと僕の中では決まっています。）
その本木さんのテレビではあまり見せない興奮した表情が非常に印象的でした。
僕にとってはあまり日本も世界も区別がないので、特別に日本映画がアカデミー賞を取ったからと言ってそんなに大騒ぎすることはないのですが、昨今の日本の政治や経済のニュースの暗さの中で多くの人たちが興奮するようなニュースは一筋の希望のような出来事だな、と思います。
そして、人間にとって「希望」というのは何物にも変えがたいくらい価値があるものだ、と付け加えて今日のブログはおしまい。ではでは。
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2009. 02. 23
ブログの強みやネット恋愛など…
実はこのブログ、インターネットビジネスについて書くためのブログなんですが、最近めっきり書いていないということに気付いている人は多いかもしれない。
というわけで、久しぶりに…
今日は友人が「ブログ活用のセミナーをやるので助言を…」ということで会って話をしました。
「ブログの強み」ってなんだろうな、とそれからあらためて考えているのですが、一つに集約し定義すると「定期的に更新することで既存客や見込み客、そして友人・支援者との接触頻度を増加させるツール。」ということだと思います。そしてそこから何らかの「心のつながり」が発生していく、強化されていくところがブログの強みでしょう。
そのブログで得た「つながり」をオンラインだけのものとしておくのか、オンラインでつながった人とオフラインで実際に会って次につなげるのか、はその人次第です。
また、継続しないと見てくれる人も定着しないので、何よりも継続していくことが重要になると思います。当社でもいろいろなお客様の事例がありますが、継続してブログをつけているところは確実に事業にプラスになっています。
それから無料でできるところも大きなポイントです。広告販売促進費というのは積み重なるとバカになりませんから、こういう無料でできることを小さくてもコツコツやることが非常に重要なのです。
ブログのビジネスへの活用にイマイチ踏み切れない人がいますが、絶対やった方がいいです。
余談ですが、基本的に「人とのつながり」というのは人間の大きな欲求で人の行動を大きく左右する要因のひとつだ、ということはビジネスする人なら誰でも忘れちゃダメなことだと思います。
それはネットでのコミュニケーションパターンにもよく現れています。
■ネット恋愛
例えば、ネット恋愛の最たるパターンなんかは、自分を承認してくれる人に飢えている男女がその存在を認めてメッセージを交換するところから始まります。
ここで言う男女は付き合っている人がいる場合もあるし、いない場合もあります。結婚している場合もあるし、結婚していない場合もあります。そして「承認欲求」を満たす段階を経て、「つながりの欲求」を求めます。この時点で「会いたいね。」という流れになるのです。しかし、実は片方が単に一時的に「承認欲求」を満たしたいだけだった場合、「そうね、会いたいね。」と言っておきながら、少しずつ連絡を取らなくなるのです。つまり「承認欲求」に飢えていても、「つながりの欲求」までは飢えていないパターンです。「つながっておくならやっぱり今の彼氏（彼女）。」ってやつですね。
これはあくまでもパターンの一例ですけど、ちょっと観察すれば、ネット上ではこのパターンが毎日のように色々なところで見られます。
ビジネスを作り上げていく人っていうのはこういう部分、つまり「承認欲求」や「つながりの欲求」などの欲求の深い部分や移り変わりの段階を理解している人が多いと思います。
ちょっと話飛びましたが、ブログっていうのは人の「つながりの欲求」を満たしてあげるツールで、そういうところがブログの本来の強みなのです。
■Daniel Domenge
ところで、うちの会社では普段BGMとしてネットラジオを使ってます。iTunes専用のPCをスピーカーにつなげてます。
基本的にチャンネルはJAZZ系ですが、最近特にSmoothJazzのチャンネルになってます。
で、先日流れてきた曲にハッとして、アーティストをメモりました。
Daniel Domengeというギタリストなんですが、これが非常にいいです。
SmoothとFunkyのバランスが絶妙！
Daniel Domenge on MySpace Music
■7つの習慣
今週から、より自分をコントロールできるようにスケジュール手帳の記入の仕方などを変更しました。
実は、ここ最近昨夜アップしたブログにもあった「第一領域」へ集中しすぎていて、そこから抜け出すすべを考えていましたが、単に「第二領域」へのフォーカスが弱まっていたことに気づきました。
「7つの習慣」いいです。
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目から鱗だった、「時間管理のマトリックス」
またまた「7つの習慣」より、今日は「時間管理のマトリックス」を上げておきたい。 今の自分にとって、とても参考になったので、皆さんにも分かりやすいように抜粋しておきます。■時間管理のマトリックス
| 緊急 | 緊急でない | |
|---|---|---|
| 重要 | ■第一領域
|
■第二領域
|
| 重要でない | ■第三領域
|
■第四領域
|
・第一領域に集中していると、様々な問題に振り回されて生活しやがては疲れ果ててしまう。こういう人たちに限って第四領域へ逃げ込んでしまう。
・第三領域に多くの時間を浪費する人たちは主体的ではなく反応的である。生活は始終他の人の優先順位や期待に振り回されているだけである。
・第三領域や第四領域で生活する人は、基本的に無責任な人生を送ることになる。
・効果的に人生を営む人は、第三領域と第四領域を避けようとする。なぜなら緊急であろうがなかろうが重要ではないから。こういう人たちは第二領域へ投資することで第一領域の問題をなくしていくようにする。
・第二領域に集中することこそ効果的な自己管理の目的である。生活のP/PCバランスを維持できる。そしてこの第二領域に焦点を当ててスケジュールを管理することが重要。
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2009. 02. 22
長崎夢プロジェクトで使用した3D動画をアップ
先日の長崎夢プロジェクトで奨励賞を頂いたプレゼンテーション用に制作した3D動画をアップしておきます。
ちなみにお仕事として3D動画の作成もお受けいたします。
ご希望の方は株式会社ネットビジネスエージェントまでお問い合わせください。
TEL:095-823-8610
Email:info@nb-a.jp
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2009. 02. 20
結局は自分次第ってことか。
昨日に引き続き、「7つの習慣」から「主体性を発揮する」という話。
人は「刺激」を受けたときそれに「反応」するが、どのような「反応」を起こすかという「選択の自由」があるという話。例えば、ガンジーは「自分で投げ捨てさえしなければ、誰も私たちの自尊心を奪うことはできない」と言った。
つまり本当の意味では、自分の身に起こる出来事によって傷つけられるのではなくて、自分がその状況を容認することによって傷を受けるのだ、と。自分のその時の気持ちって言うのは選択できるっていうのはホントにその通りだと思う。
ついでに言うと、ジェームススキナーが言っていた気持ちを変える方法の、「視点を変える」、「発する言葉を変える」、「体の状態を変える」っていうのも役に立つと思う。
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今日は、久しぶりに料理をした。
アスパラとエリンギのトマトソースパスタ。
自画自賛にうまかった。
それから、コメント機能を誰でも書き込めるようにオープンにしてみました。実験的にってことで。
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7つの習慣よりP/PCバランスの話
今日は友人と食事をして帰ってきてから居間の掃除をした。
ふと、机の上に置いて随分手をつけてなかったスティーブン・R・コヴィーの「7つの習慣」を手にとってちょっと読んでみた。
そこに書かれていたP/PCバランス。
Pとは目標達成（Performance）で、PCとは目標達成能力（Performance Capability）のこと。
つまり、目標達成を高いレベルで引き出すには、目標達成能力の保全にも力を注ぎ二つのバランスを保つことが重要であるということ。これはホントに忘れがちだけど非常に重要な視点だと思う。
事例を挙げて話すと、こちらから仕事をお願いする業者があるとする。その時にこちら側としては究極まで安いコストで発注できれば非常に嬉しいけども、ある一定のレベルを超えてしまうと業者との継続的な付き合いができなかったりして、結局得られる利益、つまり目標達成のレベルが下がる。価格を叩いて発注することにフォーカスするのではなく、相手の立場もくんであげながらパートナーとして永続する関係を築く努力にフォーカスすれば、よりいい結果が得られるということだ。
こういうことは往々にしてある。
企業における人材の定着。継続的な人間関係とそこから生まれる利益・経験。職場環境と仕事効率。
P/PCバランス、もう少ししっかり考えて心がけるようにしたい。
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2009. 02. 19
不況とはいえど…
今日、横断歩道で信号待ちをしていたらとなりに20代前半の女性が立っていたんですが、ベージュのワッフルコート、黒いストッキング、そしてアップした髪に映えるメイクをしたその姿に、この年代特有の背伸びした雰囲気を感じました。
同時に彼女の姿に「承認欲求」の大きさを感じたんですよね。
で、この「承認欲求」を満たすために人というのは思ってもいないようなお金を使うわけで、そういう姿を見ながら不況とはいえど、まだまだお金が動いているところがあるなー、なんてことを感じた1日でした。
ネットビジネス構築塾に受講生の声を追加しています。
http://www.nb-a.net/voice/index.html
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2009. 02. 17
長崎夢プロジェクトで奨励賞をいただきました。
長崎県が、国内外から人々が長崎へ集いたくなるような長崎の魅力の向上につながる事業・活動のプランやアイデアを幅広く募集する「長崎夢プロジェクト」。
平成２０年６月９日～９月２２日の募集期間で応募総数 １６７件だったそうです。
私も「i3D長崎マップ」の一員として参加させていただき、奨励賞（2位）をいただきました。
郭さんをはじめ素晴らしいメンバー4人で企画応募できたのは非常に素晴らしい経験となりました。
●長崎夢プロジェクト
http://www.pref.nagasaki.jp/dream/index.html
●「長崎夢プロジェクト」表彰式について
http://www.pref.nagasaki.jp/koho/hodo/upfile/20090210152600.pdf
※2月23日追記↓↓↓
先日の長崎夢プロジェクトで奨励賞を頂いたプレゼンテーション用に制作した3D動画をアップしておきます。
ちなみにお仕事として3D動画の作成もお受けいたします。
ご希望の方は株式会社ネットビジネスエージェントまでお問い合わせください。
TEL:095-823-8610
Email:info@nb-a.jp
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2009. 02. 14
市場調査に役立つ6つのサイト
ホームページを作るときも、商品開発を行なうときも必ず市場調査は必要になります。
以下に市場調査に役立つサイトを上げておきます。
・amazon
雑誌の多さを調べる。（雑誌は広告で成り立っている。広告が多いほどお金がその市場を循環している）また、ベストセラーなどからトレンドを読む。
詳しくはこちら>>
・mixi
コミュニティ登録人数を調べる、比較する。
http://mixi.jp
・Yahoo!知恵袋
ユーザーの疑問や悩みを拾う。（その他のQ&Aサイトも）
http://chiebukuro.yahoo.co.jp
・Googleキーワードツール
平均検索ボリュームで検索数を調べる。
https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal?defaultView=2
・Yahoo!オークション
オークションの入札件数を調べる。
・楽天市場
楽天ランキングで売れている商品やショップを調べる。競合他社、同業者、代替産業・業者のレビューから消費者のニーズを調べる。
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五島地域雇用創造推進協議会情報発信セミナー終了
担当させていただいた五島地域雇用創造推進協議会情報発信セミナーが終了しました。
今回は2月5日・12日を南松浦郡新上五島町で、そして、2月6日・13日を五島市福江町で行ないました。
最終日は時化のため新上五島町から福江町まで渡るのに苦労しましたが、何とか日程どおりにセミナーを終了でき安心しています。
今回ご参加いただいた皆様、貴重な時間を割いておいでいただきありがとうございました。
セミナーでもお話しましたが、今回のセミナーはあくまでもきっかけでしかありません。
「きっかけ」から、「実行」、「実行」から「継続」、そして「継続」を「習慣」にできるように、今回学んだことから一つでもまずは実行に移していただければと思います。
今後もセミナーのご依頼などお受けしておりますので、企業・行政の担当の方、ぜひぜひお気軽にお声をおかけ下さい。
※ちなみに船が出なかったため長崎市に帰れず、福江に一泊しています。（笑）
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2009. 02. 06
五島地域雇用創造推進協議会情報発信セミナー1日目
五島地域雇用創造推進協議会情報発信セミナー1日目が終了しました。
今日は新上五島でのセミナーでした。
今回は、主にインターネットでキャッシュが生まれる方法、それから、市場調査の大切さとその方法を3C（company-自社、consumer-消費者・市場、competitor-ライバル・同業者）それぞれの枠でお話しました。
来週はリサーチで得た知識を元にどのようにウェブ上にサイトを作成したり、キャッシュが生まれる場所を作り、そしてそこへどのようにしてアクセスを集めて成約させていくのか、という話をすることになります。
その前に明日も今回と同じ内容で今度は五島地区でやります。
今日のセミナーの内容や進め方というのは自分で言うのもなんですが、85点で非常に充実していました。
受講生の方々とうまくキャッチボールができたと思います。
僕自身も大変楽しかったですし。
また、今回のセミナーの内容についてはネットビジネス構築塾のベーシックコースでも同じような内容を受けることができます。
違いはやはり時間的なものからセミナーは「きっかけ」を作ることが主眼ですが、ネットビジネス構築塾のベーシックコースでは講義で「きっかけ」を作ったうえでディスカッション・ワークショップで「実行」まで時間をとってやるという点にあります。
僕はオリジナルの「ビジネス構築のプロセス」という理論というものをもっているのですが、それは以下のようなプロセスです。
●ビジネス構築のプロセス
「きっかけ」→「実行」→「継続」→「習慣」
つまり、「きっかけ」があってビジネス構築のための想像やプランが頭に浮かび、それを形にするためにリサーチや組織・仕組みづくりを「実行」する。そして「継続」して運営し改善を行なっているうちにそれが「習慣」となり一つのビジネスが構築されていく、という理論です。
そういう意味で今回の2時間という短時間の中では参加者の方々に「きっかけ」を作ることが重要だと考えて講義をしています。新しい扉を開ける後押しをすることだと思っています。
また、明日が楽しみです！
●参考
・五島地域雇用想像推進協議会情報発信セミナー
http://www.gotokoyo.jp/seminar/index.cgi?mode=view&no=7
・新上五島町公式サイト「五島地域雇用創造推進協議会からのお知らせ。」
http://official.shinkamigoto.net/index.php?itemid=567
・ネットビジネス構築塾「ベーシックコース」
http://www.nb-a.net/cource/basic.html
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2009. 02. 04
長崎観光個人タクシーの企画
当社のお客様、長崎観光個人タクシーの森田さんが@niftyのデイリーポータルZに取り上げられています。
ライターの方と親しくさせていただいていて、一緒に企画してみました。
記事としても面白くて、読みながら思わずニヤニヤしてしまいます。
興味がある方はぜひご覧下さい。
●@nifty：デイリーポータルZ：観光タクシーのコースを考える
http://portal.nifty.com/2009/01/23/b/
●長崎観光個人タクシー
http://www.nagasaki-taxi.com/
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2009. 02. 03
長く続けられる関係
今日友達と話していて「長く続けられる関係って大切だよね。」という話になりました。
ビジネスでもプライベートでも、相手の心地いい距離を理解して付き合ったり、相手の今の状態をよく考慮してあげて長く続くパートナーシップを築く。そういうことが結果としては人生を豊かにする人間関係とビジネスの広がりを与えてくれるのではないでしょうか。
あまりにも短期的な結果を求めて相手に結論を求めてしまったり、感情にまかせた言動や行動をとることが、結局は人間が一生のうちに得られる本来の豊かさを小さくしてしまうように思います。
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