ポパイ特別編集佐藤可士和デザインぺディア

昨日、打ち合わせの後にスタバでコーヒーしながら「ポパイ特別編集佐藤可士和デザインぺディア」を読んだんだけど、個人的に非常にオススメです。デザインとは何かを考える上で非常に重要な視点をいくつも提示してあります。
デフレの時代はアートディレクション的視点がないと、そこに飲み込まれてしまうし、うまく表現し伝えられる人が勝ちます。
では、気になった、共感した言葉をいくつか挙げておきます。
・造形的に美しいからといって、本物のデザインであるとは限らない。
・僕が思うデザインというのは、「ビジョンを設計する」ことです。
・シズルが上手に表現されているモノやビジュアルこそが、本物のデザインであるといえますね。
・電子レンジの広告を〈コムデギャルソン〉みたいに作って三振したりもしてたけど、本質を深く考えてからアウトプットするっていうやり方を見つけてからは、ハズさなくなったんです。
・「最適化」とは僕にとってデザインすること。
・変わらない本質がないと長続きしないし、人気も出ない。その本質を可視化するのが僕の仕事。
・僕がやることというのは、こういう表に出てきていないユニクロらしさを、デザインの力で引き出し、ブワーッと最大化すること。
・フォントをはじめとするデザインを通じて、ボケてしまっていた”ユニクロらしさ”を、ビシーッとピントを合わせてはっきりさせ、ユニクロの本質をピカピカに磨き上げ直すわけです。

ポパイ特別編集佐藤可士和デザインぺディア (マガジンハウスムック)
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